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。它可能比《科幻世界》更能代表科幻市場的潛力。這家雜誌幾乎沒有作任何市場營銷方面的事情，甚至不在報刊亭零售。而竟然生存了十個年頭。市場上象流星一般閃過的各類雜誌，已經不知道有多少了。十年幾乎相當於人生的壯年。在這個例子裡，我們可以刪除所有可質疑成份，還原出科幻市場本身的潛力底限：你只要把定位搞對了，埋頭編稿子就能掙錢。

1999年，湖南的一家出版社出版了王晉康的科幻小說集，同時還有其他一些作家的科幻、科普圖書。2002年長沙科幻迷舉行活動，邀請王晉康和我參加。組織者問我，可不可以找些書去籤售？我就想起了這個出版社。當下聯絡了責任編輯。原來，這本書雖然首印只有三千冊，但出版後基本壓在該社庫房裡。雖然長沙當地經濟廣播電臺《科幻時空》節目從九八年就開播了，在當科幻迷中極有影響。然而，近在咫尺的這個出版社卻從未想去推銷這套書（或者可能是從未聽說過這個節目吧）。後來，編輯從倉庫裡翻出一百本書帶到會場上，籤售了七十六本。這個數字是多是少，橫向比較一下才能知道：暢銷書作家畢淑敏、葛紅兵曾經在新華書店去籤售，數量都在個位！

科幻圖書本來能夠銷這麼多，而出版社根本沒有去努力宣傳，這個責任在誰身上呢？

我也想搞一套科幻圖書，可是科幻圖書的賣點在什麼地方呢？

象地方戲劇一樣，科幻是一種型別文藝，固定地有一群人喜歡它。型別文藝的賣點可以分兩部分，一個是型別內部的吸引力，一個是型別外部的，對大眾的吸引力。

型別內部的吸引力，首先便是小圈子裡的名家名作。《星戰前傳》的電影小說翻譯過來以後，開機就是十萬本。出版社這麼有魄力，相信的便是型別內部的吸引力：單單是科幻迷，足夠消化這十萬本。因為《星球大戰》是科幻文藝的“保留節目”。類似於《鍘美案》或者《天仙配》。出版這種書，不需要編輯對科幻有多深的瞭解。

九十年代，葉永烈的《小靈通再遊未來》、《小靈通三遊未來》出版了。雖然時代背景和《小靈通漫遊未來》出版時已經完全不同了，但開機也都是幾萬冊。遠遠高於當時科幻新作的平均發行水平。靠的也是這種型別內部的吸引力——經典、“老段子”，“一代人的回憶”。前面說過，科幻是有傳承的文學型別，這便是這種傳承在市場方面的體現。

其次，還有科幻文藝型別本身五花八門的內在魅力，是它作為科幻而不是其它文學型別的特殊魅力。比如能夠展示科學的神奇和美，能夠吸引喜歡高科技的讀者，等等。這些必須用系列的文學理論研究，影視研究來說明。在此不一一詳述。

然後，是科幻針對大眾的吸引力。對於如何超越科幻迷的界限，吸引大眾這個問題，我聽到過五花八門的意見，比如說，在科幻裡多加色情、暴力；在央視“實話實說節目”中宣傳科幻；把科幻小說改編成評書，請單田芳播講。最新的一個建議是，搞一個《劉老根》那樣的電視劇，再包上科幻的外殼。

當然，所有這些建議都來自科幻的外行，因為他們不知道，科幻本身就有吸引大眾的因素。哪些呢？有兩個，一個是能夠切合當下的科技熱點。比如《後天》這部電影。科幻迷基本上認為它是個爛作：創意不新，故事漏洞百出。但它在中國票房上竟然壓倒了《駭客帝國》、《星球大戰》、《終結者3》等真正的科幻經典。原因很簡單，看後者的是純科幻迷，而給《後天》貢獻票房的還有其他觀眾。天氣異常是幾乎所有人都關注，也都能理解，能夠聊幾句的簡單問題。過去一年中，每逢氣象災難發生，我總能從網路新聞後面的評論裡，看到這部影片的名字。“太象《後天》了”，“《後天》的預言早晚要實