第9部分(第1/4 頁)

（1）喜歡在專賣店購物的消費者。這類消費者較注重品牌，對於那些生活在上層社會的人士，他們不會過多追究品牌效應帶來的不好效果。我這裡主要指的是那些喜歡追究品牌的中層社會人士，他們大可不必啥都追求品牌，可適當選擇非高檔品牌但適合自己的商品，因為有些非品牌的物品含金量也是很高的，要善於去發現。（2）偶爾在專賣店購物的消費者。這類消費者較注重實惠，能夠將“一分錢一分貨”進行辯證地看待，他們能從非品牌的商品淘寶，買到物美價廉、稱心如意的商品。其實這類人群大多數出席正式場合的機會不多，如大學生，他們大可不必樣樣追求品牌，年輕人講的是“潮”、“時尚”，依據自身的條件，有兩件品牌衣服是可以的，但不必爭面子、裝有錢人，因為有品牌的、貴的東西不一定好，質量好的也不一定是有品牌的、貴的。

注意品牌效應——別認為東西越貴就越好（2）

對企業來說，品牌效應是商業社會中企業價值的延續，在當前品牌先導的商業模式中，品牌意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。品牌效應是品牌在產品上的使用，為品牌的使用者所帶來的效益和影響，是品牌使用的作用。品牌是商品經濟發展到一定階級的產物，最初的品牌使用是為了使產品便於識別，品牌迅速發展起來，是在近代和現代商品經濟的高度發達的條件下，其得以迅速發展即在於品牌使用給商品的生產者帶來了巨大的經濟效益和社會效益。品牌效應正是在這種背景下受到世界各國企業重視的。

在生活中，每個人都可以感受到品牌的魅力。品牌不僅僅是一種符號結構，一種產品的象徵，更是企業、產品、社會的文化形態的綜合反映和體現。品牌有助於有效的推銷。品牌在產品宣傳中能夠使企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印象深刻，有利於使消費者熟悉產品，激發購買慾望。

品牌，它表示著一件作品的“出身”，來自於何處，中途經過了哪些人的收藏？若收藏家的名氣越大，那麼品牌就越響，投資者對它的斥資也就越高。從歷年拍賣的情況看，大致有以下幾種情況：

一是經過大收藏家、大機構收藏的字畫。如朵雲軒曾推出上海人美藏畫專場拍賣會，上拍的41件拍品全部成交，創下100％的成交率和1180餘萬元的成交額。這些作品之所以能拍出高價，主要是因為它們有大收藏家和大機構收藏的經歷，作品的來源相當可靠。

二是有大名家的題跋也能為作品增色不少。如一幅吳昌碩的《碣石幽蘭圖》，畫面十分簡單，僅一塊石一株蘭。假若單是這張畫，其市場價只能在5萬元左右。可是，該幅作品裱有張大千的長跋：“打破有清三百年樊籬，另開新境……”由於兩位大師手筆集於一幅之中，且海內獨有，結果以萬元拍出。

三是作品曾出版發表過或獲過獎。一般來說，能夠被收入畫冊或是在媒體上發表的作品大多為畫家的精品或是代表作，這類作品一旦在藝術品拍賣市場上露面，常會受到各路藏家的關照。

還有一種就是需要題材獨特。同一名家的作品，如題材獨特，賣價就高。像海派名家倪田，他的作品市場價位一直徘徊在萬元左右。然而2002年他的一幅《鍾馗像》卻被上海敬華拍至萬元。因為在傳統觀念中，鍾馗能避邪、壓邪、驅邪，因而這類題材往往很受藏家的歡迎。

名牌效應，當然可以帶動商機，顯示出消費者自身身價的同時，也無形中提高了商家的品位，好讓更多的高層次消費者光臨店面。這只是針對小商家而言的，而對於大廠家，意義又有所不同。名牌也會伴隨大量劣質的冒牌，因為他們永遠相信中國的一句古話：真作假時假亦真，假作真時真亦假。各種冒牌搶佔市場，而真正的名牌，為了保住自己的消費市場，只好做