第20章 投資分析方法論（下）(第2/5 頁)

量取勝的思路其實有很大的缺陷：

首先，它會讓我們患上“錯失恐懼症”，每時每刻生怕自己錯過了什麼重要的市場資訊，每一條資訊無論是什麼都想要去了解，在獲取資訊的過程中高度焦慮。

其次，以量取勝很容易量大不精，犧牲對深度的追求。就算你的資訊覆蓋面再廣，如果都只是用淺嘗輒止的方式獲取到的資訊，那也很難沉澱下什麼真知灼見，更難以指導我們的投資。

（三）深度差

深度差，就是我們不跟別人比獲得資訊的時間早晚或資訊量的大小，而跟他們比誰懂得更深入。

首先，從供給側來說，深度差就是你對某個行業或公司的瞭解比其他投資者更透徹。這種透徹要麼源自於你對它進行了大量的研究和學習，要麼這就是你所從事的行業。

很多人費盡心力尋找市場熱點行業，卻常常忽略了一個最有可能讓你掙到大錢的行業——你自己所在的行業。

春江水暖鴨先知，作為從業者，你不僅會比市場上的絕大部分投資者更瞭解這個行業，更有機會先人一步瞭解到一手資訊，也能夠在相關股票遇到回撥下跌時，基於自己對行業的瞭解而擁有更堅定的信心，拿得住、賺得到。

其次，從需求側來說，深度差就是你比其他的投資者更深入地懂得某個行業產品所面臨的市場和使用者。

比如，你是一個深度沉迷遊戲的玩家，那麼對於遊戲這個在投資中分析起來頗有門檻的行業，你作為一個一線核心使用者，就會比其他投資者理解得要深入得多，你能對各家遊戲公司的產品如數家珍、知道每一款產品的優勢和痛點，那也自然能直觀地感受出每家公司的未來價值和潛力。

再比如，你對一個行業並不熟悉，但卻可以透過大量的資訊研究和學習去了解它的市場，透過細緻觀察去理解它的使用者，包括從研報中學習、親自試用產品、刷網際網路上的產品測評、試用報告、買家評論等等。

總之，深度差是真正的透過“認知”賺錢，它是三個途徑中最需要學習和思考的，耗費精力、沒有捷徑，但卻是最適合普通投資者的一條踏實而可靠的路徑。

二、財經資訊的型別

既然打造深度差是利用財經資訊賺錢最靠譜的辦法，那麼我們究竟該透過哪些資訊（怎樣的資訊）來製造深度差呢？

我們通常所說的“資訊”，其實是一個很大的概念，具體來說，它可以被劃分為四個型別：

（一）資料

資料是最基礎的一類資訊，它本身未經加工，也不帶任何的情感和判斷，只是忠實地向我們呈現一些事實。資料型別的資訊描述的是一個關於“什麼（what）”的問題。

比如，“A公司過去五年的淨利潤分別為378億元、440億元、495億元、557億元、654億元”，這句話就是一組資料的呈現。

（二）資訊

資訊比資料要稍微高階一些，雖然資訊型別的資訊描述的依然是一個關於“什麼（what）”的問題，但它可以看作是對資料所描述的事實進行的一種概括和提煉。

比如，基於前面A公司的淨利潤“資料”，我們可以得到的“資訊”就是：A公司過去五年淨利潤不斷增長，增長率分別為16%、12%、12.5%、17.4%。

（三）知識

知識又比資訊要更加高階一些，它可以看作是從資訊中進行了思考和分析，加入了判斷，從而回答了“這個資訊說明了什麼”的問題。或者說，知識型別的資訊所描述的是一個關於“怎麼樣（how）”的問題。

比如，基於前面的A公司“資訊”，我們可以進一步得出的“知識”就是：A公司過去五年的歷史淨利潤增長呈現出穩定且持續的向