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她並不想迎合市場做一個快銷品牌,而是要做一個絕對擁有競爭能力且可以媲美國際十大香水的高品質品牌。
餘馥把《沉湎》定位成&ldo;輕語&rdo;的花香系列,接下來l要做的是投放於市場前的集中資料調研,四月初在法國會有一場大型聞香會,他們決定把&ldo;輕語&rdo;的第一戰放在那裡。
先獲得香水古老大戶和業界專業人士的認可,回到國內渡過金的&ldo;輕語&rdo;才有可能被大眾接受。
一週後,他們在雀館的國宴會客廳展開了一次現場試香,被邀請而來的多是各行各業,從低到高各個階層的人,男女都有,年齡均在定位範圍內,按照一定的組織形式排列進入會場。
不一樣的是,在進入雀館後他們就被蒙上了眼睛。
憑心感受香氣,激發原始慾望,得到的資料往往也是最真實的。
一道虛掩飾的雕破圖風後,江以蒲和餘馥一左一右坐著,像是參加考試的學生認真記錄現場試香人員的反應。
第一組:兩個男人,油漆工和醫生。
油漆工身上還穿著工作服,袖口和褲腳都有被油漆潑到的痕跡,連頭髮絲上還沾著裝修材料,看起來像是匆忙趕來,除了一雙手可以看出來是仔仔細細地洗過之外,其他地方都沒有打理。
醫生就不一樣了,穿著乾淨整潔,指腹間有淡淡的消毒水氣味,和餘昭繁身上的味道差不多。
領賓把兩人帶到兩張桌子前,向他們展示香水。
一開始只是在空氣中輕輕地按了下噴嘴,在完全黑暗的環境下,本能地聞到一股香味,冰涼的水霧落下來,沾到手背。
油漆工和醫生的反應大不相同。
一個小心翼翼地把鼻子湊過去聞了一下,一個直接從口袋裡掏出紙巾擦去。
雙方給出的關鍵詞也不一樣,一個是&ldo;舒適&rdo;,一個是&ldo;刺激。&rdo;
這是特殊群體,無可定斷。
第二組:兩個女孩,一個打扮時尚,一個穿著簡樸。
關鍵詞各自是:&ldo;個性&rdo;、&ldo;有安全感&rdo;。
第三組是一對夫妻。
第四組是xx創始人和街頭小販。
……
最後一組,當領賓把一男一女分別領到桌前重複以上動作時,女人忽然揭開眼睛上的絹布,往屏風後頭也沒抬的男人面前一跳,笑眯眯道:&ldo;江以蒲,我回來啦!&rdo;
由於她出現得太突然,會場又異常安靜,餘馥冷不丁被嚇了一跳,筆直接從桌上摔到了腳下。
江以蒲比她快一步伸過手來,撿起了筆。
這才慢慢看向旁邊的人。
戴著兔耳朵的女孩俏皮地轉了個身,摸摸自己的兔子小領結:&ldo;驚不驚喜?意不意外?&rdo;
江以蒲:……
最後試香的尾是餘馥獨自收的,當天現場一共來了五十個人,每個人給到的最直接的感受都不一樣,與前期大範圍的市場調查資料有很大出入。
她用電腦錄入後,把表格傳給了習盼。
習盼前一分鐘才幫江以蒲訂了一間套房,下一秒電話就撥了過來。
&ldo;這麼快就上三壘了?&rdo;
餘馥坐得腰痠背痛,緩慢地揉了下腦袋,沒說話。
習盼尚未察覺氣氛不對,自顧自說道:&ldo;怎麼不開口?難道不方便?這才幾點就去酒店了?買套了嗎?&rdo;
話沒說完,另一頭傳來&ldo;嘟‐‐嘟