宜春生活散記·特價(第1/1 頁)

宜春生活散記·特價

易中生

這些年，特價這個詞在一些經營場所特別是大型超市常能聽到。特價，搞活動幾乎成了導購對顧客說得最多的詞語。它的真實含義是，商品價格在一定時段內比通常時候低，可以低到百分之十以上，最多可以低到百分之五十。在很多情況下，並不是商品質量有問題，而是透過低價來促銷，目的是增強超市的人氣，促進超市其他商品的銷售，就消費者來說，巴不得天天特價，所有商品都特價，但這是不可能的，所以特價有時候就使你不高興。

幾天前，一顧客端起一炒菜鍋問導購，能不能按昨天的價錢賣。因前面幾天這鍋是19.8元，而今天是28.8元，這導購笑著說，我能有這樣的權力嗎？這都是超市統一搞活動，時間一過，就恢復原價。所以你想買，就要趁早，不要遲疑。這樣一來，很多時候因價格懸殊而成為遺憾。說商品打特價好，我實在不喜歡這打特價，我總覺得到超市去買東西有無數的坑，也可能你就是冤大頭。

既然這商品能特價買出來，就說明這商品進價還低於這特價，超市商品不可能虧本出售。一次一供應商站在一冷櫃前，極力推薦一種鮮奶，說這樣的盒裝奶通常情況下十多元，這幾天搞活動，只賣九元八角，我說這不要虧本賣，他直說，這個櫃組是我包下供貨的，虧本倒不會，只是利潤很小，目的還是希望能帶動其他奶水銷售。這樣一旦恢復原價，他就利潤翻倍，而你就成了冤大頭，因為我們不可能天天追著特價商品去買，最多也就是知道這些常買的商品的價錢，也就是隻知道這些商品是否打特價。

我認為這打特價實際上就是價格欺詐，誘導消費者進門，使消費者產生價格低廉的感覺，而兜售偏離正常價格的商品。比如鴨中翅現在市場價就是十一元一斤，而在超市特價低到十元八角，而平時是十三元八角，這近三元的差價就是市場與超市的區別，也就是超市所形成的虛價，當然超市的經營管理成本比一般市場要大，但超市的銷售量通常情況下要比市場大。

我們通常說，價格來源於價值，也就是某種商品的零售價應該在進價的基礎上按一定的幅度加價，以支援經營成本和產生利潤，但現在這零售價好像與進價關係不大，而超市成了商品定價的主體，由此可以看到這進價與零售價之間的空間有多大。

就我本人來說，希望少搞些特價，多一些實實在在的平價，這樣買得放心，少掉進一些陷阱。

2020.1.22