第30部分(第2/5 頁)

開業給予的待遇肯定不如天昊公司。

公司開業好幾天了，都沒能有業務。李若虹還笑話黃梁，說他以前要搞集體主義，不要個人名譽，現在可好，人家只知道那麼好的廣告是非曲直天昊做的，不知道有你黃梁其人。

這一天卻有件業務自己找上門來。

不過這個業務比較讓人頭疼，本來是找天昊公司做的，他們認為沒有什麼好的辦法，梁靜茹就介紹來黃梁的點石廣告試試。

這個業務的廣告主是省城菸草公司，他們為其新研製的靈芝牌香菸作廣告。

香菸有種獨特的魔力，讓人慾罷不能。據《北京現代商報》報道，據最新調查顯示，中國擁有3。5億菸民，每年消費17000億支香菸。中國香菸消費者人均日吸菸量為15。81支，比世界平均水平多出2。18支。

想想，這是個多少龐大的市場？但有這麼龐大的市場，菸草廣告應該很容易成功的，有什麼值得黃梁頭疼的呢？

這要從目前的國際廣告前景說起。

由於菸草影響公民身心健康，吸菸有害健康這一觀點已被社會公眾，嚴格限制菸草廣告這是一個國際發展趨勢。1989年，世界衛生組織大會號召全面禁止菸草廣告，世界各國紛紛響應。

菸草再也不能似以前那般利用大眾媒體來樹立自己的品牌形象。

萬寶路1995的品牌價值為446億美元，超過可口可樂位居全球之首，而如今已是下跌至241億美元，勉強位居全球十大馳名商標之未。短短几年時間內，落差如此之大，這與世界範圍的禁菸，特別是在大眾媒體上的封殺有很大關係。

在中國，《廣告法》也明確規定，禁止利用廣播、電視、電影、報紙、期刊釋出菸草廣告；禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設定菸草廣告；菸草廣告中必須標明：“吸菸有害健康”。

前幾年要求還比較完=寬鬆，“鶴舞白沙，我心飛翔”的白沙煙廣告還在電視上出現過。但近年來，審查越來越嚴格，甚至電視劇、電影中除了為了表現歷史時間領導原形，可以出現吸菸的鏡頭，其它一些場影，都不得出現吸菸的鏡頭，否則影片不能透過審查。

前幾年，還不少青少年模仿影視中的那些老大們吐出漂亮的菸圈，用手指輕輕的把菸蒂彈出老遠，但這段時間的電影、影視劇中我們是很難看到有吸菸鏡頭的。

如果沒有如些嚴格的限制，香菸廣告毫不懷疑的會成為廣告消費最多的行業。

也因為有了這種種限制，所以香菸又成了地域性最強的商品。諸位可以看看，一般每個城市都會有一種主流香菸品牌，而這種品牌往往就是以這個城市名稱或這個城市的某種標誌命名。

為什麼會這樣？還不是因為香菸不能透過廣告建立品牌形象，菸草公司就只能透過香菸的命名給它一種定位。所以外來的香菸少了廣告這個開路先鋒，想要在本地佔據一定的市場是很有難度的。

省城菸草公司正是看準這個市場契機，推出一種新的香菸品牌，打算進軍臨近城市。現在遇到的最大麻煩就是，菸民們很少聽說這種牌子的香菸，自是吸之者甚少。

本來菸民們吸菸更大的是來自心理的需求，這就有很大的從眾性，即使是同一種價格同一樣質量的香菸，如果你吸的是熱門品牌，和吸雜牌香菸的心理感覺是有很大不同的。

現在省城菸草公司的要求就是讓廣告菸民們知道這種靈芝香菸，最好還在心理上認為這種香菸比其它香菸更有地位。

黃梁接到這個廣告業務就倒吸口氣。天啊，這不是去撞刀口嗎，菸草廣告根本就不能釋出，怎麼可能還要透過廣告樹立它更高的形象！

“菸草廣告是被禁止的，我們即使想出再多