一百一十一：2025 年商業格局之線下實體店危機(第2/3 頁)

使得許多餐廳不得不將業務重心向外賣傾斜，增加外賣菜品的種類和最佳化外賣包裝。但即使如此，仍然有不少餐廳因為無法在外賣市場中佔據優勢，加上堂食客流量的減少，而面臨經營困境。

面對如此嚴峻的形勢，線下實體店並非毫無生機。一些實體店開始嘗試轉型，透過與線上平臺結合，開展線上線下融合的新零售模式。例如，一些服裝實體店在店內設定了線上購物體驗區，消費者可以在店內試穿衣服後，直接透過線上平臺下單購買，享受線上的優惠價格和便捷配送服務。同時，實體店也注重提升顧客的購物體驗，打造個性化的服務和獨特的店鋪環境。比如，一些咖啡店透過營造溫馨舒適的氛圍、提供特色咖啡飲品和優質的服務，吸引顧客前來消費，將咖啡店打造成社交和休閒的場所，而不僅僅是購買咖啡的地方。然而，這些轉型措施對於大多數線下實體店來說，實施起來面臨著諸多困難，如資金投入、技術支援、人才培養等方面的問題，能夠成功轉型並在未來市場中立足的實體店仍然只是少數。

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總之，2025 年線下實體店的命運充滿了挑戰與不確定性。在電商和消費者習慣變化的雙重夾擊下，線下實體店必須積極探索創新之路，尋找適合自身發展的新模式，否則將難以逃脫倒閉的厄運。而這一商業格局的深刻變革，也將對整個社會的經濟結構、就業形勢以及消費文化產生深遠的影響，值得我們深入研究和關注。

第二：短影片時代的變革與數域化時代的崛起

在當今數字化浪潮洶湧澎湃的時代，短影片平臺的興起無疑是近年來網際網路領域最為引人注目的現象之一。從抖音到快手，從微博短影片到 b 站的創意影片內容，短影片以其簡潔直觀、生動有趣、傳播迅速的特點，吸引了數億使用者的參與和關注，成為了人們日常生活中不可或缺的一部分。然而，正如任何事物都有其發展的生命週期一樣，短影片時代也即將迎來新的變革，數域化時代正悄然臨近。

回顧短影片的發展歷程，它之所以能夠迅速走紅並風靡全球，主要得益於移動網際網路技術的飛速進步和智慧手機的高度普及。在 4g 網路廣泛覆蓋的背景下，使用者可以隨時隨地拍攝、編輯和上傳短影片，而智慧手機的高畫質攝像頭和便捷的影片編輯軟體則為短影片的創作提供了強大的工具支援。同時，短影片平臺透過演算法推薦機制，能夠精準地將使用者感興趣的影片內容推送到他們的手機螢幕上，大大提高了使用者發現和觀看影片的效率。這種個性化的推薦模式不僅滿足了使用者多樣化的娛樂需求，也為創作者提供了更廣闊的展示平臺，激發了他們的創作熱情。

在短影片時代，我們看到了無數普通人透過短影片平臺一夜成名，成為了擁有百萬粉絲甚至千萬粉絲的網紅。這些網紅們透過展示自己的才藝、生活趣事、知識技能等內容，吸引了大量粉絲的關注和追捧。他們不僅在網路上收穫了巨大的影響力，還透過廣告合作、直播帶貨等方式實現了商業變現，創造了令人矚目的經濟價值。例如，一些美妝博主透過在短影片中分享化妝技巧和產品推薦，吸引了眾多女性粉絲的關注，她們與化妝品品牌合作，推廣產品，獲得了豐厚的收入。同時，短影片平臺也為企業提供了全新的營銷渠道。企業可以透過製作有趣的短影片廣告、與網紅合作推廣等方式，將產品資訊傳遞給廣大消費者，提高品牌知名度和產品銷量。

然而，隨著技術的不斷發展和使用者需求的進一步升級，短影片時代即將步入下一個階段——數域化時代。在數域化時代，每個人都將被賦予一個獨特的數字程式碼，這一數字程式碼將成為個人在數字世界中的身份標識。這意味著傳統的身份識別方式，如身份證，將逐漸退出歷史舞臺。這一變革看似激進，但實際上是