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很快，專案方案，第一個專案圓滿落地總結以及紀錄片，送到了大中華區傳播公關副總裁的郵箱。

八月中，在方唯的努力下，美妝品牌跟 rporate pr 團隊達成一致，將美妝品牌發布與 a&d 38 週年宣傳活動結合起來：a&d 深耕服務中國市場 38 年，致力改善消費者的日常生活，不斷引進優質的品牌及產品以滿足中國消費者日益提升的要求。

快閃店選在在繁華地段的商場，八月底如期完成搭建。整個店鋪以品牌 vi 為基礎設計，全線產品的小樣按照美妝的順序設計了展示遊廊，進來的訪客可以獲得沉浸式的產品體驗。此外，希望小學的牆繪、圖書館，孩子們的畫作，都在以相框的形式現場裝點展示。

然後是各項功能測試，讓感興趣的顧客掃一掃產品旁邊展示的二維碼，即可進入電商頁面瞭解更多。快閃店提供專屬到訪優惠券二維碼，刺激顧客下單購買，並有經過專門培訓的產品導購，現場講解產品亮點及使用注意事項。

簡而言之，就是無論是現場還是電商下單，要確保所有的顧客體驗都是順暢愉悅的。

繞店鋪一週的產品展示遊廊走完後，來到店鋪正中搭建的臨時小舞臺。舞臺由方唯的團隊負責 kv 設計，舞臺兩邊的移動大螢幕迴圈播放產品的品牌故事以及希望小學專案紀錄片。發布當天，媒體可自選提前 30 分鐘到場，享受專業美妝師量身定做的通勤妝容設計，親身體驗產品的品質和魅力。

除了品牌進入中國市場的正式發布，a&d 企業公關高階總監、志願者服務專案負責人以及青基會的部長出席了發布會，共同宣佈 a&d 將攜手旗下品牌及員工志願者在未來一年完成 38 所希望小學美妝升級專案，針對不同學校的需求，包括圖書館，洗手池、浴室等專案也會陸續啟動；青基會更表示要將與 a&d 合作的成功經驗，推廣到更多的企業合作夥伴，讓更多人關注支援鄉村教育。

第22章 值回票價

現場還連線希望小學的校長，用影片直播的方式，與媒體及嘉賓分享孩子們迎接新校園及圖書館的喜悅。跟隨校長的鏡頭，大家直觀感受隨機採訪的真實笑容，質樸的語言，滿意到溢位的歡喜，每一秒都極具感染力。

參與現場活動的媒體大多是資深記者編輯，經歷多了就很難被打動。但看完連線直播，安靜的全場突然響起了熱烈掌聲。

就如同方唯在飛機上跟江川說的，同情和憐憫是廉價的，她不做賺人熱淚的煽情，只真實呈現孩子們赤誠的笑容以及眼裡的光，那是一種令人無法抗拒的力量。

因為真誠的希望，最動人。

因為 rporate rr 的加入，除了方唯團隊最初競標的媒體傳播計劃，a&d 公司 38 週年宣傳的部分預算以及媒體資源，被有機整合，從一個純商業的品牌活動變成了一個公司層面的公益活動，整個發布活動的意義、深度以及傳播廣度，提升了不止一個層次。

這一點遠遠超出了江川最初的期待，而與 rporate pr 團隊的合作，也讓 a&d 大中華區的領導團隊，迅速瞭解並認可了他的能力。

其實江川這段時間對這個專案的精力投入，主要聚焦和生意直接相關的事物，產品、渠道、銷售、營銷……有非常多需要操心的地方。說真的，當初 ada 和 eily 告訴他，她們準備爭取更多 rporate pr 的資源支援時，他說 fantastic，我很讚賞，需要我支援的時候請我知道。就是一個老闆非常官方的回覆，事實上他心裡並未抱有期望。

他不知道 ada 是怎麼做到的，反正這部分的內部溝通和合作一直是她在主導。儘管很多時候他也在郵件抄送