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第13部分(第4/4 頁)

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位、身份的認同,他們表現出對那些環境較差、質量不可靠的消費場所的一致排斥,如G4 所說:“那都是低檔次的東西,有時高興撿個便宜回來了,但可能根本就不會穿出去。”而且他對那些自己認為差的消費空間感覺很不好。第三,經濟基礎是造成這種消費空間區隔的主要因素之一,但它顯然不是全部因素甚至也不是最重要的因素。在這裡,中產階層消費者的自我認同與社會認知是非常重要的,如G12所說的:“過去我們去的一些地方,現在都不去了。現在你去買東西,你就知道你應該去什麼樣的地方,誰也不會為了貪圖便宜而去那些讓人感覺不舒服的地方。”其中隱含的社會意味就是:你認為你是什麼樣的人,你就會到什麼樣的地方去消費。這是建立在中產階層消費者本身對於自己的社會地位、社會身份的較為明確的認識基礎之上的。也就是說,他們對消費空間的感知本身是與自己的社會群體認同相一致的。第四,從我們的個案來看,對於這種公共消費空間的分化,他們有基本上一致的社會認同,並對自己的消費有了較為清楚的認知與認可。如G4說:“我們與朋友、同事逛街基本上就是去天河城,那裡的東西在價格上、質量上、風格上都比較適合我們。”這樣,這種消費認同本身又成為進一步的消費分化的基礎。就這兩個個案來看,這種消費空間的分化與人們的具體認同是相一致的。可能在某些情況下,消費空間的定位與理想的消費者群體本身有一定的出入,但在市場的作用下這種消費空間的分化最終或早或晚會達成消費空間與消費群體的一致,這涉及社會群體認同與消費空間的市場定向的調和問題。

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階層消費的社會效應(5)

在這裡,要真正分出是先有消費空間的分化還是先有階層消費群體的分化,或者說搞清楚是不同的消費空間形成了消費群體的分化,還是由於群體的不同選擇導致了消費空間在定位、目標群體上有了調整,是非常困難的。因為這本身是一個複雜的問題,二者本身就是互相作用的。消費空間對不同的群體進行市場分類,同時,群體分化也引領著消費空間變化與發展的趨勢。認同可能成為消費空間進一步分化的起點,進行消費空間的再生產。也就是說,在這種情況下,這些不同的消費空間已經初步具有了社會標籤的功能。階層消費本身的出現,使消費空間中出現了一定程度上的社會區隔,這點看來是比較明顯的。

就最終的發展與變化趨勢而言,消費空間的佈局是與人們的消費行為與消費選擇不可分離的。由於城市中產階層本身具有較強的購買力,同時又有著一定的消費慾望,因此他們必然對於未來城市的消費空間佈局有著很大的影響,他們的消費觀念、消費模式、消費偏好直接決定著消費空間的未來變化。因此,從這個意義上,我們也可以說中產階層的消費行為本身也是城市消費空間再生產中的一個重要影響因素。

事實上,公共消費空間的形態多樣,除過我們上述的兩個個案中所表現的購物空間——商場以外,還包括餐館、酒吧、旅遊地等許多場所,在此我們無法全部涉及。雖然,這種由於消費行為所導致的消費區隔會在這些不同的空間上表現出這樣那樣的特殊性,但我們有理由相信,城市中產階層消費空間區分上的特徵與邏輯有一定的共通性。以慣常的購物空間來展現這種分隔的態勢與邏輯是因為空間區隔在這裡更為

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