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康帥夫的廣告全國各地大批宣傳。
而後,很多消費者在康帥夫和雲林山泉間猶豫了。
某超市……
「小薇,我們是買康帥夫還是買雲林山泉呢?」
「買雲林山泉吧!雲林山泉有點甜!」
「可是,你看康帥夫的廣告,水之真諦,在於純淨,天然!他們明確的標註了「不含任何新增劑」!」
「那……我們還是選擇康帥夫吧!農夫山泉有點甜應該是放了新增劑吧!」
「對啊!我也是這麼認為的,還是選康帥夫吧!」
雲林山泉總部。
近幾天的資料連連下降。
會議室裡。
「啪!」
一位高管拍案而起,破口大罵:「康帥夫簡直太損了,他們的廣告豈不是在說我們的水裡有新增劑?」
劉文章沉聲點頭:「他們應該就是這個意思!要不然我們這幾天的資料不可能突然下跌!」
齊總臉色陰沉看著手裡的資料包表,澀聲道:「如果任由康帥夫的廣告這麼宣傳下去,我們雲林山泉必然會面臨倒閉!」
雖然康帥夫沒有指名道姓的說雲林山泉水裡含有新增劑,但是給足了消費者暗示。
如果所有買水的人都認為他們雲林山泉裡含有新增劑,別說衝擊礦泉水市場巨頭的封鎖了,可能原來的市場佔有率都將會損失掉。
真到了那一步,雲林礦泉水必將面臨倒閉!
劉文章道:「當務之急,我們要立刻更換廣告貼牌,加上不含任何新增劑的提示語!」
齊總重重點頭,沉聲命令:「立即更換!」
「是!」雲林山泉再次忙碌起來。
只不過,一週過後。
隨著娃樂樂的礦泉水廣告更換。
雲林山泉的市場下降非但沒有止住,反而再次大幅度下降。
娃樂樂的廣告代言人請了夏國歌壇最年輕最具人氣的的天王,陳嘉。
而且,廣告詞也變成了——「我的眼裡只有你,娃樂樂純淨水,原味健康水。」
標註:不含任何新增劑!
超市裡,很多消費者面臨飲用水的選擇上都猶豫了。
「娃樂樂的是原味健康水,喝起來確實沒有甜味,我覺得要比康帥夫和雲林山泉好!」
「是啊!康帥夫宣傳是天然水,可是賣的太便宜了,讓我覺得水肯定不好,反觀娃樂樂,陳嘉代言,又宣傳原味健康水,價格雖然貴點,但是讓人放心!」
「嗯,雲林山泉肯定有新增劑,要不然康帥夫和娃樂樂不可能同時打出沒有新增劑的標語,他們肯定知道什麼,在提醒我們消費者呢。」
「就選娃樂樂吧!」
雲林山泉總部。
「砰!」
收到市場越發慘澹的資料,齊總再次重拳轟在了會議桌上。
「娃樂樂推出了原味健康水的廣告,又請陳嘉代言,這是和康帥夫聯合起來要置我雲林山泉於死地啊!」
一眾高管全都愁眉苦臉。
「這下我們怎麼辦?不含任何新增劑的標註我們也有,可消費者就是不買單了!」
「現在經過康帥夫和娃樂樂的宣傳,消費者是認定我們的水裡含有新增劑,都不敢再買!」
「是啊!一旦消費者腦中形成不好的印象,一時半刻很難扭轉!」
「我們必須要想辦法儘快改變雲林山泉在消費者腦中的形象!」
劉文章站了起來,凝重道:「齊總!如果任由這種情況持續下去,我們雲林山泉就徹底完了!如今外界投資機構已經把我們的估值下調至二十億了。」
「二十億?!」一眾高管都是臉色