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劉瑞旗始終認為，他不搞實業，他是做品牌的，而且首先要做好恆源祥這個品牌。辦工業園區只是為了聚集人氣，提升恆源祥這個品牌在消費者中的印象。由於朱全海，以及象朱全海那樣在恆源祥各個工業園區管理者們創造性的勞動，恆源祥這個品牌在消費者中的印象越來越漂亮了！

劉瑞旗是一個做品牌的大師，是一個策劃型的奇才，他最喜歡說的一句話是“不可為而為之——做別人想不到、做不到、發現不到、理不到的好事”。他經常對自己集團員工說的是“我們不僅是要把事情做得更好，而是要選擇更好的事情來做。”轉制以後，他長袖善舞，如魚得水，做出了一系列令人意想不到、瞠目結舌的事。

2001年9月初，當時在恆源祥絨線公司任副總經理的胡文忠在一次閒聊中對劉瑞旗講：恆源祥自從你創牌生產恆源祥絨線以來，生產的絨線大概要有1億斤了吧！劉瑞旗一聽，突發奇想：大胡，不要大概，而是要精確計算一下，什麼時候我們恆源祥絨線生產出第1億斤絨線，這第1億斤絨線我有用。於是經過一陣忙碌，第1億斤絨線9月19日在無錫藕塘毛線廠誕生。這第１億斤絨線不簡單，它是恆源祥公司長期技術開發研究首創的純羊絨手編毛線。這種毛線的製作工藝，獲國家發明技術專利。陳伯清興致勃勃將這第1億斤絨線披紅掛綵，精心包裝，送到上海交給劉瑞旗。劉瑞旗手撫毛線，感慨良多。但感慨管感慨，他隨即決定將這1斤具有歷史意義的絨線委託拍賣師拍賣。結果在南京東路世紀廣場上舉行的拍賣會上，東方國際拍賣行的總拍賣師一槌擊了下去，定在8８萬人民幣。這第1億斤恆源祥絨線以如此高的天價拍出，出乎所有人意料之外。劉瑞旗隨即宣佈，拍賣所得的款項全部用作慈善事業，一半捐贈給黃浦區殘疾人聯合會，一半捐贈給無錫惠山殘疾人聯合會。從第1億斤絨線降生，到拍出天價，最後捐作善款……這一系列舉措如行雲流水，一氣呵成。全國上百家新聞媒體報道了這其中的一件、二件或全部三件事，依照包方的估計，如果這一系列事情透過廣告形式作宣傳，廣告費至少要花費1000萬。1斤絨線值了1000萬，這是劉瑞旗“選擇更好的事情去做”的典型案例。

2002年4月12日，香港的《大公報》為其6月17日的百年誕辰舉行一次拍賣會，拍出其頭版與底版的跨版大廣告。香港《大公報》是海內外一份頗具影響的報紙，劉瑞旗志在必得，他親赴香港決心拍下這2版的廣告。結果自然是如願以償，恆源祥以103萬的高價拍下這一跨版大廣告。港報的百年誕辰跨版廣告被內地的一家民營企業拍得，已經是一條新聞了。但劉瑞旗是一個“語不驚人誓不休”的人，他決心將這條新聞再做做大，在拍得這兩版廣告後當即宣佈：將全部版面無償贈送給上海市人民政府申博辦。當時上海申博正處在高潮之中，如火如荼，這一義舉自然博得無數人的喝彩，恆源祥做了一個不見諸於任何圖片與文字但卻實實在在的特大廣告。

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龍騰　1（4）

恆源祥對上海“申博”的貢獻，遠不止提供《大公報》這一個版面。這一年的９月20日，劉瑞旗正在浦東世紀公園參加上海市政協舉辦的中秋晚會，突然接到市計委領導的電話，說是國家計委副主任張國寶有事找他。原來國家有關方面準備委派張國寶率團到南美訪問，為上海“申博”做一做相關方面的工作。他聽說恆源祥是烏拉圭羊毛最大的使用者，劉瑞旗在拉美、尤其是在烏拉圭很有人緣，就準備帶著他一塊兒出訪。

劉瑞旗專程到了北京，約見了烏拉圭駐華大使，得知烏拉圭總統近日就要訪問中國，便對張國寶講：在國內做工作要比去國外更合適。他透過電子郵件、長途電話頻頻與烏拉圭商會、烏拉圭羊毛局及有關領導交換意