第八章 宣傳(第2/3 頁)

起個三個字，四個字的品牌，落了俗套，不如叫“選擇”吧。

讓秋褲萬萬沒想到的是這位小花的影響力勝過大牌明星，小花的粉絲大多數是年輕人，對新鮮事物的接受度較高，秋褲的內衣被哄搶一空。

網上好評如潮，“舒服，還有託舉感”，“放鬆，從來沒穿過這樣的內衣”，“方便，沒想到買內衣一點都不麻煩，節省時間。”

秋褲邀請專業機構調查和釋出了《20xx-20xx年全球內衣產業執行狀況與中國內衣市場監測大資料包告》，近十年，適於穿戴內衣的女性（15—64歲）人口不斷增長，目前穩定在45-46億人左右，這為內衣市場奠定了良好的人口基礎。

將資料調查和網上的反饋做成報告送給大富翁和女強人，兩人爭先恐後完成兩輪融資。其中，a輪融資金額5000萬元，b+輪融資金額數億元。

拿著錢自然是好辦事的，秋褲知道，他生產的內衣再好，也要有吸引人的廣告宣傳，靠他這個門外漢是辦不到的。他請了最好的廣告策劃公司，來包裝新產品。

選擇的內衣系列被追捧的一個很大原因就是“舒適”。由於無鋼圈內衣本來在舒適度上就優於傳統的有鋼圈內衣或者軟鋼圈內衣，但是，選擇在舒適的基礎上也要擁有品牌差異性，在這裡就是簡單，無尺碼。增加一下砝碼，用新標籤“無感託科技”就要顯得“科技感”許多。雖然同樣是在體現“舒適度”，但加上“科技”這類字眼，就能和同類品牌拉開明顯的差距。

內衣店的風格千篇一律，簡而言之，那就是土。隔著十里八鄉，遠遠望去，最花花綠綠的店那一定是內衣店嘍。策劃公司不愧為業內第一，他們重新包裝了選擇的店面風格。圍繞提出的“科技感”，網店的模特全部都裝在一個玻璃大盒子裡面，頭髮統一為遮住眼睛的波波頭，再帶上黑色護目鏡，漂浮在半空中，下面裝著冰塊。整體感覺就像穿越到了未來世界。

當然，乘勝追擊，推出多樣化產品才是王道。在女性內衣之外，選擇推出了“少女系列”，“男士系列”，“兒童系列”。透過更為廣泛的覆蓋人群，不把品牌形象固化，相比其他新興品牌才能略勝一籌。

而要想打敗嫉妒，“稱霸”中國的內衣市場，並不簡單，對選擇而言，路都還很長。有野心並非壞事，但整個內衣市場的競爭壓力其實並不小。

還有就是，國內的內衣市場還有很多依然“堅挺”的老品牌，它們的綜合實力並不低。老品牌們雖然暫時被搶了風頭，但它們並未落後太多。這一點，從最近幾年天貓雙十一內衣品牌排行榜的變化就可以看出來。

實際上，就整個製造工藝的成熟度以及品類豐富度而言，老品牌其實是要更勝一籌的。它們缺的只是外觀上的改變以及營銷力度的加強。這兩年，老品牌翻紅的例子不在少數。對於選擇這樣的新品牌而言，這些老品牌們是需要“警惕”的。

這就需要不放鬆警惕，加快步伐，搭上追捧粉絲的紅利，快速搭建渠道優勢。

線上方面，入主淘寶天貓，開設旗艦店。

而線上下方面，吸引投資商，加盟旗艦店。透過招商引資，秋褲最近的電話都快要被打爆了，將近一百多人有加盟的誠意，陸續過來參觀工廠，挑選貨品，這就意味著可以在全國個一二線省會城市開出近100家門店。

秋褲也能看到這背後的隱患，在同樣的“網紅邏輯”下，還會“長”出更多新品牌。“爆款邏輯”能打造的絕對不止一個爆款，這是所有像選擇這樣的網紅品牌都應該關注的問題。

秋褲不會止步於此，而是將當紅小花，當紅小生，中年影后，大叔風格的男明星，邀請為代言人。宣傳片拍的既注重炫酷的科技感又囊括各個年齡階段。

開頭就是小花的