第40章 一起試一下(第1/2 頁)

等劉慶斌終於停止羅列資料，張然這才說道：“事實上，我不會關心它的具體資料，我只想知道一點……”

劉慶斌問：“哪一點？”

張然說：“騎上它，我能獲得什麼樣的好處？”

劉慶斌皺眉：“什麼意思？”

張然說：“之前在拍《裸婚時代》時，有一個有意思的事……”

某天拍外景，劇組開大巴車載著工作人員，張然因為一些特殊情況獨自出行，而且主動選擇了電動車，當時路上很堵，等張然到達目的地後又等了半個小時，大巴車才到。

劉慶斌點頭：“這確實是電動車的長處。”

張然繼續說：“您各位想用我劉易陽的形象，可這個形象和你們的廣告方案一點也不搭調，甚至可以說，換哪個代言人來都無所謂。我奇怪的是，為什麼不深入挖掘這個人物的發揮空間？為什麼不把人物和廣告內容更緊密結合在一起呢？”

劉慶斌皺眉，他沒聽懂：“您詳細講講？”

張然解釋道：“廣告內容可以以故事的形式來展現，而且也可以借用我在《裸婚時代》裡的設定……”

自08奧運以來，汽車市場急速擴大，首都汽車數量翻著倍的增長，在道路等基礎設施不變的情況下，擁堵突然成了一個大問題。以前電動車的優勢是比腳踏車省力，而以後電動車的優勢則是比汽車靈活不堵車。

他以此為背景，結合熱播電視劇的人物形象和生活狀態，設計出不同於以往的廣告內容：

妻子（童佳倩的形象）先下了班，開車回家。張然後下班，騎電動車回家。

妻子堵在路上，看著前面的的紅燈，心裡焦慮。張然穿梭在車水馬龍中，速度很快。

妻子望向車窗外，周圍的車一動不動，無數的司機在罵街，無數的汽車在鳴笛。張然在嘈雜的菜市場上買肉買魚買菜。

妻子費半天功夫才找到停車位，終於疲憊得回到家裡，開啟門一看，桌子上已經擺滿了熱氣騰騰的飯菜。

張然笑著衝著她張開雙臂：“回家了吧，趕緊洗把臉吃飯！”

然後畫面模糊，切換到樓下的場景，雅迪電動車安安穩穩，旁邊停靠一輛的汽車。

接著一行細細的白字出現在螢幕中央：

“雅迪，早點兒回家。”

相比於喊口號、喊引數的方式，這樣的廣告可以直接凸顯出電動車十足的優勢，它提醒人們，不管你家有沒有汽車，你都需要一輛電動車。

更重要的是，這個廣告把雅迪和“回家”結合在一起，使觀眾會產生一種情感聯絡，彷彿買雅迪並不是單純的買電動車，而是買自己能夠早點回家。

人們想到雅迪，就會想到家，就會感到溫暖，雅迪將成為是關心他們需求的好家人、好朋友。

此前市場沒有任何競爭對手如此宣傳，雅迪率先這麼做，就會一騎當先，衝進所有客戶或者潛在客戶的心中，大幅度提高品牌形象。

品牌形象好，銷量自然不成問題。

張然如此這般說完，隨後又補充道：“喊引數不如講故事，廣告需要打動觀眾，當使用者和雅迪這個品牌產生情感聯絡，在做選擇時更偏向誰就不言而喻了，是不是？”

其他人從聽到張然的故事時，便開始竊竊私語，只有劉慶斌不同，他從頭到尾不斷的搖頭，一臉反感。

“那有什麼用？”劉慶斌很不屑：“張先生做個演員或許很在行，但對於我們的產品有多少了解呢？產品優勢一個不提，觀眾為什麼會接受呢？我覺得還是不要外行指導內行吧？”

房間裡立刻安靜了。

張然沒有生氣，反而會心一笑，他是來掙錢的，不是來抬槓的，雅迪的廣告究竟怎麼樣，和他的確沒