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化名城——常熟人應具的素質。

現在的沙家浜不僅僅是蘆葦塘和碧波盪漾的陽澄湖了，它有一個讓我們瞭解當年新四軍浴血奮戰史蹟的革命紀念館，有一個全面展示江南水鄉民間風物的民俗館，有實景實樣的集江南水鄉建築特色的“紅石村”，更有成片綠色生態溼地的自然風景區以及水上森林公園等景物。許多著名導演把沙家浜作為影視拍攝基地，作家和藝術家們將此地作為創作基地，會“白相”的上海人更是不放過這樣的人間天堂美景，僅上海市總工會就在此建了一個同時可以接待3000人的度假村。前幾年，上海主辦的一次國際會議還把沙家浜作為分會會場，引來世界幾十位國家元首光臨小鎮。“沙家浜”因此不再僅僅屬於中國人，開始名揚海外。

常熟人把“沙家浜”的文章做得如此精彩，這與國家近年倡導的“紅色旅遊”風潮有關，但更多的還是常熟人的自覺意識。1999年時，沙家浜的景區建設開始正式形成，那時的旅遊人數一年也才十幾萬人，到2004年時，已經達到30多萬人。近3年來，沙家浜在常熟市政府統一制定的品牌戰略中更加顯現其魅力，旅遊人數連年增加，2008年超過100萬人次，旅遊自營收入達7000萬元，為1999年的50倍。2007年，國家文化部向世界推薦30個“中國旅遊文化示範地”，蘇州有兩處，一是聞名於世的蘇州園林，二是沙家浜景區。

“我們感到特別榮幸，沙家浜能與蘇州園林共同成為國家向世界人民展示的文化旅遊示範地，這說明了沙家浜品牌已經形成。”常熟人對此格外自豪。

有一位著名經濟學家說過這樣一句話：品牌只是一個門面，它的背後是巨大的商業活動和經濟效益。常熟人懂得並嫻熟地運用著“品牌”這一金字招牌，進行著他們的真正意圖——經濟的和效益的全面戰略。

以沙家浜為例，現在每年的旅遊收入在近1個億的水平上，而沙家浜鎮的黨委書記朱亞輝同志心中有另一本令他更加得意的賬：2008年，他所在的沙家浜鎮全年入庫稅金接近4個億。由此可見，“沙家浜”品牌背後的真正效益在於被品牌帶動下的另一個經濟形態，這也就是常熟人的品牌戰略的根本目的。

第20章常熟的“品牌”故事（22）

仍然以沙家浜為例。在完成和不斷提升“沙家浜”品牌之後，沙家浜人把更多的精力放在培植產能型與稅源型的企業經濟上，使得“沙家浜”品牌真正納入經濟和富民服務的軌道。近年間，國內一些著名的企業如中利集團、白雪、力寶等紛紛在沙家浜落戶，富士寶、華達利等外資企業也在這個美麗的江南水鄉開花結果。總投資32億元的40個專案在鎮區內全面展開。如今沙家浜鎮不僅被國家有關部門命名為“中國玻璃模具之鄉”，還擁有3箇中國馳名商標企業，5個國家免檢產品和上百個專利產品。在文化和旅遊依託下的沙家浜經濟正如陽澄湖上呈現的一片朝霞，美麗而充滿生機……

在常熟，與“沙家浜”齊名的品牌還有一個，那就是《沙家浜》裡的阿慶嫂。歷史上其實並沒有阿慶嫂這個人，她只是當時特定歷史時期的一個戲劇典型形象。但阿慶嫂的原型人物我見過幾個，我自己的親奶奶和大姨媽都是當年曾經為掩護新四軍傷病員而開設過茶館的“阿慶嫂”，所以常熟地面上的阿慶嫂有千百個。人們公認的阿慶嫂原型叫陳二妹，不是沙家浜人，是常熟董浜人。1982年的“八一”節，我奉命到常熟採訪這位“阿慶嫂”，記得當時在董浜鎮的一名熟人引領下，來到一個叫雪溝村的小農莊，見到了年已古稀但身板仍很硬朗、記憶也很清晰的老婦人。這是我採訪她後所寫的一篇連載在《北京晚報》上的文章的片段：我問她：有人說你是“阿慶嫂”，是這樣嗎·陳二妹連連擺手，說：可千萬別叫我阿慶嫂，但你要聽